Problemet: mycket aktivitet, lite som går att räkna hem
De flesta mindre företag vi pratar med gör redan någon form av marknadsföring. Det finns ett Google Ads-konto som någon satte upp för ett par år sedan, ett Instagramkonto som uppdateras när det finns tid, och kanske en byrå som skickar en rapport full av visningar och klick. Det som saknas är svaret på den enda fråga som betyder något: vad fick vi tillbaka för pengarna?
Bra digital marknadsföring ser annorlunda ut. Det finns ett mål som går att räkna på, till exempel antal offertförfrågningar, bokningar eller order. Varje kanal har en uppgift. Annonserna leder till sidor som är byggda för att ta emot just den besökaren. Och någon tittar på siffrorna varje månad och fattar beslut utifrån dem.
Så arbetar vi med digital marknadsföring
Vi arbetar i en månadscykel: bygga, mäta, lära, förbättra. En kampanj är inte ett projekt som tar slut, utan något som blir bättre för varje varv.
- Mål och utgångsläge. Vi börjar med vad ni säljer, vilka kunder som är mest lönsamma och vad en ny kund är värd. Utifrån det sätter vi ett mål per månad som går att följa upp.
- Genomgång av det som finns. Vi går igenom befintliga annonskonton, webbplatsen och tidigare kampanjer. Ofta finns det pengar att spara redan här, på sökord som aldrig gett något eller målgrupper som är för breda.
- Kanalval och plan. Google Ads fångar den som redan söker. Annonsering på sociala medier skapar efterfrågan hos den som ännu inte letar. Innehållsmarknadsföring bygger förtroende och synlighet över tid. Vi väljer mixen efter mål och budget, inte efter vad som är populärt.
- Produktion. Annonstexter, artiklar, bilder och film tas fram av oss. Landningssidorna justerar vi på er sajt, eftersom en bra annons som leder till en svag sida är bortkastade pengar.
- Lansering och mätning. Kampanjerna går live med tydlig uppföljning från start, så att vi vet vilken kanal som gav vilken förfrågan.
- Månadsgenomgång. Vi visar vad som fungerade, vad som inte gjorde det och vad vi föreslår till nästa månad.
Google Ads och annonsering på sociala medier
I performance-delen sköter vi uppsättning, sökord och målgrupper, budgetfördelning och rapportering på Google, Meta (Facebook och Instagram) och TikTok. Vi föredrar färre kampanjer som går att förstå framför många som ingen hinner följa upp.
Innehållsmarknadsföring och film
Innehållsmarknadsföring betyder artiklar, guider och texter som svarar på frågor era kunder faktiskt ställer. Det hjälper både i Google och i AI-sök, som vi skriver mer om i hur man syns i AI-sök. Film och video gör vi som reklamfilm, produktfilm och korta klipp för sociala flöden, inklusive redigering. Vill ni ha hjälp med det löpande arbetet i kanalerna, som publicering och att svara på kommentarer, ligger det i tjänsten sociala medier.
Mätning utan att spåra era besökare
På webbplatser vi bygger mäter vi beteende utan cookies och utan personuppgifter. Det betyder ingen cookiebanner för själva analysen, och ni ser ändå vilka sidor som fungerar och var besökarna tappar. Mer om hur det går till finns i artikeln om cookiefri analys.
Här vill vi vara raka. Annonsplattformarnas egna spårningskoder, som Meta-pixeln och Googles konverteringstagg, fungerar på ett annat sätt. Enligt svenska regler krävs samtycke innan kakor som inte är nödvändiga sparas hos besökaren (PTS om kakor), och Google kräver själv samtycke från besökare i EES för kakor och för personanpassade annonser (Googles EU-policy för användarsamtycke).
Därför mäter vi i första hand med det som inte kräver spårning: kampanjmärkta länkar, vilka landningssidor som får trafik, och hur många förfrågningar och order som kommer in jämfört med vad kampanjen kostat. Vill ni att plattformarna ska optimera på konverteringar via sina pixlar bygger vi det med ett korrekt samtycke, och förklarar vad ni vinner och vad det kostar i integritet.
Vad påverkar kostnad och tid?
Vi publicerar inga priser, eftersom två företag sällan behöver samma sak. Det här är de faktorer som avgör:
| Faktor | Vad det påverkar |
|---|
| Annonsbudget | Går direkt till plattformarna och styr hur många ni kan nå |
| Antal kanaler | Varje kanal kräver egen uppsättning, eget material och egen uppföljning |
| Mängd innehåll | Antal artiklar, annonser och filmer per månad |
| Filmproduktion | Inspelningsdagar, platser och hur mycket redigering som behövs |
| Utgångsläge | Om konton och landningssidor finns eller måste byggas från början |
En första kampanj brukar kunna starta inom några veckor från första samtalet. Innehåll och SEO är ett längre arbete där resultatet växer månad för månad.
Varför Almano och inte en traditionell marknadsföringsbyrå?
En vanlig marknadsföringsbyrå gör annonserna, en webbyrå gör sajten och någon tredje gör filmen. När resultatet uteblir pekar alla på varandra. Hos oss sitter marknadsföring, webbplats och analys hos samma partner, så att en ändring på en landningssida kan göras samma vecka som vi ser att den behövs.
Vi har svenska grundare och svensk kundkontakt, och utvecklingen görs av vårt eget team i Nha Trang i Vietnam. Det gör att vi ofta kan hålla ett lägre pris än en typisk svensk byrå. Ni äger era konton, er data och ert material, och ni kan avsluta när ni vill.
Ärligt talat passar vi mindre bra om ni bara vill ha en enstaka kampanj utan uppföljning, eller om ni redan har en intern marknadsavdelning som bara behöver extra händer för en kanal.
Ett exempel från verkligheten
När vi byggde webbutiken för nyaljusekulla.se, en handelsträdgård i Helsingborg, byggde vi förbeställningsflöden kring toppar som morsdag, och leverans samma dag i närområdet. Det är precis den typen av grund en säsongskampanj behöver: en sida som kan ta emot beställningen när annonsen gör sitt jobb.
Nästa steg
Vill ni veta var ni står innan vi pratar marknadsföring? Kör den kostnadsfria analysen av er webbplats på startsidan, så ser ni hur sajten fungerar för besökare, i Google och i AI-sök. Se också alla våra tjänster.
Boka ett kostnadsfritt samtal